我國禮品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)探討研究

  禮品行業(yè)趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化我國許多禮品公司在早期都是“按需生產(chǎn)”，即市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么，每一個(gè)禮品公司幾乎都是包羅萬象，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。經(jīng)過多年的市場(chǎng)淘汰，禮品公司充分發(fā)揮了自己的特色經(jīng)營，形成專業(yè)化方向細(xì)分的趨勢(shì)。我們?cè)谡{(diào)查中碰到的企業(yè)大多有主攻的產(chǎn)品領(lǐng)域，在問到為什么會(huì)發(fā)生這種專業(yè)分化時(shí)，一位經(jīng)營者是這樣解釋的：其實(shí)并不是我們要走專業(yè)化的路，關(guān)鍵是市場(chǎng)決定的。專業(yè)化有幾點(diǎn)好處，首先可以降低競(jìng)爭(zhēng)程度;第二可以把有限的力量投入到某個(gè)領(lǐng)域，做得比較精;第三是符合現(xiàn)代化大生產(chǎn)的商品經(jīng)濟(jì)。

  禮品行業(yè)品牌、個(gè)性禮品將是今后禮品市場(chǎng)的寵兒在對(duì)禮品采購者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)知名品牌的聯(lián)想是高質(zhì)量、誠信度高、服務(wù)好。有一部分被采訪者提到，以前對(duì)禮品的價(jià)格比較看重，質(zhì)量差點(diǎn)無所謂，表面上是省了一點(diǎn)錢，實(shí)際上損失更多。消費(fèi)者也會(huì)有這方面的經(jīng)驗(yàn)，像現(xiàn)在的家電促銷時(shí)常會(huì)附送一些贈(zèng)品，但這些贈(zèng)品質(zhì)量普遍較差，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的購買熱情。從而違背了廠家促銷的初衷，所以一些有眼光的廠家現(xiàn)在非常關(guān)注禮品質(zhì)量和品牌，即使大品牌的同類產(chǎn)品價(jià)格稍高也會(huì)選擇大品牌。如果說在禮品市場(chǎng)初期，客戶關(guān)注的還只是價(jià)格和樣式，那現(xiàn)在的客戶對(duì)產(chǎn)品的品牌的關(guān)注已經(jīng)越來越強(qiáng)烈了?？上驳氖?，有很多禮品企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，開始著手打造自己的品牌，深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會(huì)甚至在全行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，評(píng)定全市禮品的知名商標(biāo)。此舉提高了行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也提高了企業(yè)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)。

  加強(qiáng)禮品行業(yè)交流與合作目前禮品企業(yè)之間的交流合作很少，原因有幾方面：競(jìng)爭(zhēng)、沒有組織者、機(jī)會(huì)少等。各自分散經(jīng)營使信息不能共享，造成資源浪費(fèi)，不交流的弊端是顯而易見的。已經(jīng)有不少經(jīng)營者意識(shí)到了合作的必要，也提出了一些可行的方案。事實(shí)上，企業(yè)本身有加強(qiáng)相互交流的愿望，在我們調(diào)查的禮品企業(yè)中，有38%的企業(yè)希望能加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部成員之間的交流合作，并且希望新成立的禮品商會(huì)能給這種合作預(yù)想提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)的可能。

  就目前的禮品業(yè)現(xiàn)狀來看，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，企業(yè)分工更加細(xì)化和專業(yè)，產(chǎn)品完全雷同的公司相比以前大大減少，許多公司在發(fā)展的過程中逐漸形成了自己的特色，有自己的固定客戶，各自占領(lǐng)一方市場(chǎng)。企業(yè)間敵對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系大大改善，合作需求上升，在信息化的現(xiàn)代市場(chǎng)，交流合作成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大，未來幾年，越來越多的中外企業(yè)將不斷拓展禮品營銷。這將為我國商務(wù)禮品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，優(yōu)秀禮品的升級(jí)換代，提供巨大的契機(jī)。